ডিজিটাল মার্কেটিংয়ে নারী; সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, কাজের সংস্কৃতির মান একটি প্রধান সামাজিক সমস্যা হয়ে উঠেছে। এটি প্রতি বছর কর্মীদের জন্য উদ্বেগের শীর্ষ উত্সগুলির মধ্যে একটি। Accenture-এর বার্ষিক গবেষণা অনুসারে, গেটিং টু ইক্যুয়াল, কর্মসংস্কৃতির অন্তর্ভুক্তি আনুমানিক 77% মহিলা এবং 67% পুরুষের জন্য বৃহত্তর কাজের উত্পাদনশীলতার একটি সিদ্ধান্তকারী ফ্যাক্টর। কিন্তু ডিজিটাল মার্কেটিং এর অবস্থা কি? সেখানে কি ইক্যুইটি আছে, নাকি এখনও একটি উল্লেখযোগ্য লিঙ্গ ব্যবধান বন্ধ করতে হবে? এটি হল প্রধান প্রশ্ন যা আমরা নিজেদেরকে জিজ্ঞাসা করেছি। আমরা অসংখ্য জাতীয় এবং আন্তর্জাতিক গবেষণা এবং গবেষণা বিশ্লেষণ করেছি এবং এখানে যা উদ্ভূত হয়েছে।
ডিজিটাল মার্কেটিং লিঙ্গ ব্যবধান বন্ধ করা হয়েছে? তথ্য উত্তর
সমীক্ষা, জেন্ডার ইন মার্কেটিং, দেখায় যে বিপণন খাতে মহিলাদের ক্যারিয়ার শুরু করার সম্ভাবনা বেশি: 16% পুরুষের তুলনায় 21%। তবুও, আমরা যে সমস্ত অধ্যয়নের সাথে পরামর্শ করেছি এবং যেগুলি আপনি এই নিবন্ধে উদ্ধৃত পাবেন তা লিঙ্গ বৈষম্যের একটি কাঠামো তুলে ধরে — বিশ্বব্যাপী এবং ইউরোপীয় এবং ইতালীয় উভয় স্তরেই—সাক্ষ্য দেয় যে কীভাবে সমান সুযোগ এখনও একটি খুব দূরবর্তী লক্ষ্য, বিশেষ করে ব্যবস্থাপনাগত স্তর.
এই বৈষম্যের কারণগুলির মধ্যে অবশ্যই শিক্ষাকে বাদ দিতে হবে। ইউরোপীয় সংসদের নথি, মিডিয়া সেক্টরে লিঙ্গ সমতা, নিশ্চিত করে যে তথাকথিত লিঙ্গ ব্যবধান শিক্ষার সময় শুরু হয় না। প্রকৃতপক্ষে, বিজ্ঞাপন, মিডিয়া এবং বিপণন এবং যোগাযোগ ক্ষেত্রে স্নাতক হওয়া এবং সেই অনুযায়ী কর্মসংস্থান করা মহিলাদের সংখ্যা পুরুষদের তুলনায় তুলনীয়। মিডিয়া শাখায় মহিলা স্নাতকদের শতাংশ বছরের পর বছর ধরে ক্রমাগত বৃদ্ধি পেয়েছে, 44% ছাড়িয়ে গেছে।
অতএব, ফাঁকটি প্রকৃত কাজের পথের শুরু থেকে উদ্ভূত হয়। সমস্ত গবেষণা প্রধান কারণ হিসাবে পারিবারিক কর্তব্য নির্দেশ করে।
বিশেষ করে, GWPR বার্ষিক সূচক 2020 মহিলাদের তাদের কর্মজীবনে পিছিয়ে থাকা প্রধান কারণগুলির একটি সম্পূর্ণ চিত্র প্রদান করে:
শিশু এবং পরিবারের সদস্যদের যত্ন নেওয়া (78% ক্ষেত্রে);
শীর্ষ স্তরে কর্ম-জীবনের ভারসাম্যের অভাব (70% এর জন্য), এবং
কাজ এবং পারিবারিক উভয় পরিবেশেই নমনীয়তা (67% এর জন্য)।
মহিলারা বিশ্বাস করতে বেশি ঝুঁকছেন যে পিতৃত্ব তাদের কর্মজীবনে নেতিবাচক প্রভাব ফেলে (62% বনাম 24% পুরুষ)।
“সর্বোপরি, লিঙ্গ ব্যবধান অবশ্যই সমস্ত মহিলাকে প্রভাবিত করে যারা একটি পরিবার তৈরি করে,” মেলআপ প্রোডাক্ট অ্যান্ড টেকনোলজি ডিপার্টমেন্ট ইঞ্জিনিয়ারিং অ্যাসোসিয়েট ম্যানেজার লরা জেনেলা নিশ্চিত করে৷ “অনেক কোম্পানি একজন কর্মজীবী মা এবং তার প্রয়োজনে বিনিয়োগ করতে ইচ্ছুক নয়। যাইহোক, যখন তারা এটি করে, তারা প্রায়শই এমন পেশাদারদের খুঁজে পায় যারা আরও কঠোর পরিশ্রম করে তা দেখানোর জন্য যে তারা তাদের দেওয়া বিশ্বাসের যোগ্য। আমি ভাগ্যবান ছিলাম. MailUp আমাকে শুরু থেকে খণ্ডকালীন কাজ করার অনুমতি দিয়েছে এবং সম্প্রতি, আমার কর্মজীবনকে বাধা না দিয়ে দূরত্বে। আমাকে ছয় বছর আগে ওয়েব ডেভেলপার হিসেবে নিয়োগ দেওয়া হয়েছিল এবং আজ আমি একজন ইঞ্জিনিয়ারিং অ্যাসোসিয়েট ম্যানেজার। এটা শুধু ইচ্ছার ব্যাপার! “
শুধুমাত্র মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রেই, যে সমস্ত মহিলারা তাদের পরিবারের দেখাশোনা করার জন্য তাদের চাকরি ছেড়েছেন তাদের শতকরা 27% (পুরুষদের 10% বনাম)। প্রায় 40% বলেছেন যে তারা সময় কমানোর অনুরোধ করেছেন এবং শিশুদের এবং পরিবারের অন্যান্য সদস্যদের যত্ন নেওয়ার জন্য উল্লেখযোগ্য পরিমাণে ছুটি এবং ছুটির সময় নিয়েছেন:
“মা হওয়াটাও উপস্থিতির ব্যাপার। আমার মতো, অনেক মহিলাই দাদা-দাদি এবং স্কুলের কাঠামোর কাছে যতটা সম্ভব কম অর্পণ করার জন্য কাজের সময় কমানোর জন্য বলে থাকেন। যাইহোক, এটি প্রায়শই তাদের পেশাগত জীবনের অংশ ছেড়ে দেয়, অর্থনৈতিক দিক থেকে এবং বিবেচনা উভয় ক্ষেত্রেই,” মেলআপ গ্রাহক সহায়তা বিশেষজ্ঞ ফ্যাবিয়ানা স্কামার্ডেলা নিশ্চিত করেছেন। “আসলে, সমস্ত কোম্পানি তাদের প্রচার করে না যারা দিনে কমপক্ষে 8 ঘন্টা কাজ সিনিয়র লেভেলে উত্সর্গ করে না।”
কোম্পানি ব্যবস্থাপনায় নারী: সমতা নাকি ফাঁক?
বিশ্বব্যাপী ব্যবসা পরিচালনার বড় চিত্রের দিকে তাকালে, Accenture-এর বার্ষিক গবেষণা আমাদের বলে যে Fortune Global 500-এর মধ্যে মাত্র 2.8% কোম্পানিতে একজন মহিলা সিইও রয়েছে। আরও, 5টি স্টার্টআপের মধ্যে মাত্র 1টি একজন মহিলা প্রতিষ্ঠা করেছেন।
নিউজ মিডিয়ায় নারীর অবস্থা সম্পর্কিত গ্লোবাল রিপোর্ট অনুসারে, মাত্র ২৭% নারী মিডিয়া কোম্পানিতে শীর্ষ পদে অধিষ্ঠিত (মাত্র এক চতুর্থাংশেরও বেশি)।
বেশিরভাগ সিনিয়র মার্কেটিং প্রোফাইল পুরুষদের দ্বারা নেওয়া হয়। সমীক্ষার তথ্য, জেন্ডার ইন মার্কেটিং, দেখায় যে 62% কোম্পানির একমাত্র মার্কেটিং ম্যানেজারের ভূমিকা একজন পুরুষ দ্বারা ভরা হয়। এই ব্যবস্থাপক স্তরের ব্যবধান পাবলিক রিলেশন সেক্টরেও নিশ্চিত করা হয়েছে। এখানে, 64% সিনিয়র পদ এখনও পুরুষদের, যদিও নারীরা পুরো কাজের পরিবেশের প্রায় দুই তৃতীয়াংশ দখল করে।
আমরা মেলআপে আমাদের মহিলা সহকর্মীদের সিনিয়র পদে এই ধরনের স্পষ্ট লিঙ্গ ব্যবধানের কারণ সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করেছি: “নারী হিসাবে, আমরা কম সাহস করি। আমাদের পেশাদার বৃদ্ধির সময় আমরা নিজেদেরকে শুধুমাত্র পুরুষ-প্রসঙ্গে খুঁজে পাই। একই দক্ষতা থাকা সত্ত্বেও, আমরা বিচ্ছিন্ন বোধ করি এবং কথা বলতে বেশি ভয় পাই। নিজেদেরকে কম প্রকাশ করার মাধ্যমে, আমরা মহিলাদের সম্পর্কে সমস্ত সম্ভাব্য কুসংস্কার (ভঙ্গুরতা, লাজুকতা, এবং কম যোগ্যতা এবং যুক্তিযুক্ততা) খাওয়াই। এটি দায়িত্বের ভূমিকা পাওয়ার ক্ষেত্রে আরও বেশি অসুবিধার দিকে নিয়ে যায়,” বলেছেন মাইকল বেলেটি, মেলআপ গ্রোথ মার্কেটিং অ্যাসোসিয়েট ম্যানেজার৷ তিনি একটি আবেদনের সাথে শেষ করেছেন: “আমাকে বিশ্বাস করুন, মহিলারা, সবকিছু আমাদের উপর নির্ভর করে: সর্বদা নিজেকে প্রকাশ করুন এবং এই ভয় এবং কুসংস্কার দূর করতে সহায়তা করুন।”
ইলারিয়া পেলিনি, বিক্রয় ডেলিভারি ম্যানেজার, আমাদের আরেকটি মূল দৃষ্টিভঙ্গি প্রদান করেছেন: “প্রায়শই, একটি রূপান্তরমূলক নেতৃত্ব শৈলীকে মহিলা পরিচালনার একটি স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্য হিসাবে চিহ্নিত করা হয়। এটি কমান্ডিংয়ের জন্য ক্ষমতার অনুশীলনের উপর ভিত্তি করে নয় বরং কর্মীদের অনুপ্রাণিত করার সময় ব্যবসার উন্নতিতে অবদান রাখার জন্য। এই ধরনের নেতৃত্ব পরিবর্তন পরিচালনার জন্য গুরুত্বপূর্ণ। এটি কর্মক্ষমতা এবং সন্তুষ্টি উভয় ক্ষেত্রেই চমৎকার ফলাফলের নিশ্চয়তা দেয়। আমি এই নেতৃত্বের মডেলটিকে অন্যদের থেকে পছন্দ করি, কিন্তু আমি এমন একটি বিশ্বে বাস করতে চাই যেখানে এটি সহ সমস্ত লিঙ্গ স্টিরিওটাইপগুলি শেষ পর্যন্ত কাটিয়ে উঠবে৷ আমি চাই, এমনকি নেতৃত্বের ফর্মের ক্ষেত্রেও, ব্যক্তিদের তাদের ক্ষমতা, দক্ষতা এবং নৈতিকতার পাশাপাশি ভূমিকা এবং সংস্থার জন্য সঠিক হওয়ার জন্য মূল্যায়ন করা হয়েছিল। এখানেই শেষ.”
সিম্পলি মার্কেটিং জব 2018-19 বার্ষিক প্রতিবেদনটি বিপণন খাতে দুটি লিঙ্গের দ্বারা চাওয়া ভূমিকার ধরণের সম্পর্কেও আকর্ষণীয় অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে:
এই চিত্রটি দেখায় যে কীভাবে বিশ্লেষণাত্মক দক্ষতা এবং ক্রিয়াকলাপ (SEO, PPC, এবং ডেটা বিশ্লেষণ) সম্পর্কিত কাজের প্রোফাইলগুলি আরও বেশি পুরুষদের আকর্ষণ করে, যখন ইভেন্ট, PR, বা সহায়তার ভূমিকার মতো সেক্টরগুলি মহিলাদের দ্বারা বেশি চাওয়া হয়। যাইহোক, এটি এই পেশাগুলির শীর্ষ স্তরে আরও বেশি মহিলার মধ্যে অনুবাদ করে না।
প্রার্থী 150 কোম্পানির আরও অধ্যয়নের সাথে এই দৃশ্যটি নিশ্চিত করে। বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, মহিলারা নিম্নলিখিত ভূমিকাগুলি সন্ধান করে এবং পূরণ করে: মার্কেটিং এবং সোশ্যাল মিডিয়া (27%), জনসংযোগ এবং যোগাযোগ (18%), এবং অ্যাকাউন্ট পরিচালনা (14%), যখন আরও প্রযুক্তিগত এবং বিশ্লেষণাত্মক ভূমিকাগুলি প্রধানত পুরুষদের দ্বারা পরিচালিত হয় .
সমতা = বৃদ্ধি
সমান সুযোগ এবং একটি ন্যায্য কাজের পরিবেশ নিশ্চিত করা শুধুমাত্র একটি নৈতিক সমস্যা নয়। এটি কংক্রিট ব্যবস্থাপনাগত সুবিধা আনতে পারে যা বৃহত্তর উত্পাদনশীলতার গ্যারান্টি দেয়, সেইসাথে কর্মীদের জন্য আরও উদ্দীপক কাজের সংস্কৃতি তৈরি করে। Accenture এর মতে, লিঙ্গ ব্যবধানে একটি 50% হ্রাস উল্লেখযোগ্যভাবে একটি কোম্পানির সামগ্রিক মুনাফা (30% পর্যন্ত বৃদ্ধি) বৃদ্ধি করতে পারে, এছাড়াও প্রণোদনা এবং কর্মজীবনের উচ্চাকাঙ্ক্ষার উত্স হতে পারে:
নারীদের শতাংশ যারা সিদ্ধান্ত গ্রহণের প্রক্রিয়ায় তাদের ভূমিকা গুরুত্বপূর্ণ বলে মনে করেন তাদের হার 43% বৃদ্ধি পাবে;
নেতৃত্বের আকাঙ্খা সহ মহিলাদের 21% বৃদ্ধি পাবে, এবং
নতুন নিয়োগের খরচে কোম্পানিগুলিকে বাঁচাতে তাদের কাজে সন্তুষ্ট মহিলাদের সংখ্যা 5% বৃদ্ধি পাবে – প্রতি বছর মোট প্রায় 8 মিলিয়ন।
এছাড়াও Eleonora Nardini, MailUp Group Head of People & Culture, কর্মীদের উদ্দীপিত করতে এবং প্রতিযোগিতা ও উৎপাদনশীলতা বাড়াতে একটি অন্তর্ভুক্তিমূলক কর্পোরেট সংস্কৃতি তৈরির গুরুত্ব সম্পর্কে একটি বক্তব্য রেখেছিলেন: “আমি বিশ্বাস করি যে লিঙ্গ সমতার প্রচার একটি ধারণা থেকে শুরু হওয়া উচিত যা বৈচিত্র্যের অন্তর্গত। এবং অন্তর্ভুক্তি: সম্পর্কিত। সম্পৃক্ততা প্রতিটি ব্যক্তিকে তারা কে তার জন্য গৃহীত বোধ করে। অন্তর্ভুক্তি এবং বৈচিত্র্যের কৌশলগুলি গুরুত্বপূর্ণ কিন্তু অপর্যাপ্ত যদি কোম্পানি একটি নিজস্ব সংস্কৃতি তৈরি করতে অক্ষম হয় – যার সুবিধাগুলি প্রচুর। আমি মনে করি যে সংলাপ এবং স্বচ্ছতা কোম্পানীর অন্তর্গত একটি বোধ বাড়ানোর জন্য অপরিহার্য। কোম্পানীগুলিকে অবশ্যই উপর থেকে এই প্রক্রিয়াটি শুরু করতে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ হতে হবে যাতে এটি ভিতরে থেকে কর্পোরেট সংস্কৃতিকে ছড়িয়ে দেয়। বাজার সম্পর্কে জ্ঞান এবং বোঝার সাথে আন্তঃসাংস্কৃতিক বোঝাপড়া, একটি কোম্পানিকে আরও প্রতিযোগিতামূলক করে তোলে।”
মহিলাদের জন্য পাঁচটি অনুপ্রেরণামূলক ডিজিটাল মার্কেটিং
সুনির্দিষ্টভাবে কারণ বৈষম্য বিদ্যমান এবং এখনও কার্যকর, অনুপ্রেরণাদায়ক পরিসংখ্যানগুলি দেখতে পুরুষদের তুলনায় মহিলারা বেশি ঝুঁকছেন (35% বনাম 24%)। প্রায় 66% বিশ্বাস করে যে আরও শীর্ষ ম্যানেজমেন্ট মহিলা রোল মডেল থাকা ব্যবধান পূরণ করতে এবং ক্যারিয়ারের অগ্রগতিতে উত্সাহিত করার অন্যতম অবদানকারী কারণ।
এখানে অনুপ্রেরণামূলক মহিলাদের 5 টি উদাহরণ রয়েছে:
মারি স্মিথ: ফোর্বস দ্বারা শীর্ষ দশ সামাজিক প্রভাবক হিসাবে নামকরণ করা হয়েছে, তিনি বিশ্বের শীর্ষস্থানীয় সোশ্যাল মিডিয়া বিশেষজ্ঞদের মধ্যে একজন। ফেসবুকের সাথে তার দীর্ঘ অভিজ্ঞতা ছাড়াও, তিনি দ্য নিউ রিলেশনশিপ মার্কেটিং এবং সহ-লেখক ফেসবুক মার্কেটিং: অ্যান আওয়ার এ ডে।
অ্যান হ্যান্ডলি: আজকে 7টি সবচেয়ে মর্যাদাপূর্ণ বিপণন পেশাদারদের মধ্যে 1 হিসাবে IBM দ্বারা স্বীকৃত, তিনি মার্কেটিংপ্রফের প্রধান এবং সর্বাধিক বিক্রিত বইয়ের লেখক, এভরিবডি লিখেছেন: হাস্যকরভাবে ভাল সামগ্রী তৈরি করার জন্য আপনার গো-টু গাইড (যা ওয়াল স্ট্রিটে অবতরণ করেছে) জার্নালের সেরা বিক্রেতার তালিকা)।
পূর্ণ বীরজি: PPCHero তাকে PPC অঙ্গনে সবচেয়ে প্রভাবশালী ব্যক্তি হিসেবে মনোনীত করেছে। একজন এসইএম এবং এসইও বিশেষজ্ঞ হিসেবে, তিনি মাইক্রোসফটের একজন গ্লোবাল এনগেজমেন্ট সিনিয়র ম্যানেজার এবং সার্চ ইঞ্জিন ল্যান্ডের কলামিস্ট। আরও, ভয়েস সার্চ ম্যাগাজিন দ্বারা ডিজিটাল মার্কেটিংয়ে 50 জন সবচেয়ে প্রভাবশালী নারীর মধ্যে তাকে উদ্ধৃত করা হয়েছে।
ভেরোনিকা জেন্টিলি: ইতালিতে, তিনি একজন মূল ওয়েব মার্কেটার। বিশেষ করে, তিনি Facebook মার্কেটিং নিয়ে কাজ করেন এবং AdEspresso এবং Hootsuite-এর জন্য একজন Facebook মার্কেটিং বিশেষজ্ঞ। তিনি দুটি সফল বই লিখেছেন: ফেসবুক মার্কেটিং কৌশল এবং ব্যবসা এবং পেশাদারদের জন্য কৌশল (পঞ্চম পুনর্মুদ্রণ) এবং ফেসবুক মার্কেটিং প্ল্যান, অ্যামাজনের অন্যতম শীর্ষ বিক্রেতা।
মারা আন্দ্রিয়া: মারা, এছাড়াও ইতালি থেকে, পেগাসো বিশ্ববিদ্যালয়ের সিএমও। ফোর্বস 100 প্রধান ইতালীয় বিপণন পরিচালকদের মধ্যে, তিনি RAI-তে কাজ করার পর পেগাসোতে বিপণন এবং যোগাযোগ, সংস্থা এবং ইভেন্ট ম্যানেজমেন্টের প্রধান হন।
